Маркетинг-микс: 4P, 5P, 7P и другие модели комплекса маркетинга

Многолетняя практика развития бизнес-процессов показала эффективность маркетинга, являющегося набором действий для продвижения на рынке. Как и всё гениальное, маркетинг прост, понятен и доступен любому. Ниже вы узнаете, что такое https://maxipartners.com/marketing-mix/ 7P (маркетинг-микс 7P) и какие элементы он включает, с примерами и пояснениями. В сегодняшней статье вы узнаете, что такое маркетинг-микс, что включает в себя и что в него не входит, какие задачи решает.

Разработка комплекса маркетинга на примере

В первую очередь важно продумать комплекс маркетинга, и с помощью входящих в него маркетинговых инструментов решать задачи компании по завоеванию рынка. Как шутят критики, многие маркетологи, перебирая словарь английского языка, пытаются найти слова, начинающиеся на «Р» и подходящие к маркетингу, чтобы сделать из них новые “Р”. Голубков  [2] отмечает, что расширенное содержание комплекса маркетинга перестает удовлетворять определению данного понятия. Традиционная структура комплекса маркетинга принята ведущими маркетологами мира. Добавленные элементы характеризуют не комплекс маркетинга, а факторы, влияющие на маркетинговую деятельность, которые необходимо учитывать в том числе и при разработке комплекса маркетинга.

Элементы классической модели маркетинг-микса 4Р

• Джером Маккарти не свел их к четырем элементам, названные «Четырье Пи (4Р)» маркетинга.
• Модели 4C и SIVA противопоставлены классической 4P — внимание в них фокусируется не на продукте, а на потребностях потребителей.
• В них добавляют дополнительные элементы — например, в 6P это «связи с общественностью» и «политика».
• Чтобы рассчитать интегральные оценки предприятия, необходимо использовать основные показатели его деятельности, которые имеют специфику в зависимости от отрасли и рынка.

Более того, Каллитон назвал менеджера по маркетингу «миксером ингредиентов» (mixers of ingredients), который «как художник, смешивает краски». И, действительно, подобно тому, как художник, используя палитру различных цветов, рисует картину, так и маркетолог, комбинируя и настраивая доступный ему набор маркетинговых инструментов, создает нужную маркетинговую стратегию. В данном случае мы сталкиваемся с типичным соотношением, применяемом в маркетинге, – цена – качество. Однако, может, более точным будет выражение «полезность – качество». Покупатель должен оценить, насколько полезен для него продукт при существующей стоимости. В итоге мы сейчас рассматриваем очередной элемент комплекса маркетинга – ценовую политику.

История появления концепции маркетинг микс

Сначала он существовал в виде модели 5P, затем появилась модель 6P и 7P. Новые компоненты имеют большую социальную направленность. Но все мы знаем и понимаем, что из нас только 1 из 50 по-настоящему всё проработает и внедрит. Все остальные будут читать другие полезные фишки маркетинга в нашем блоге. После чего проанализировать эти составляющие, определить критически важные и по ним поставить себе задачи ГДЕ, ЧТО, КТО и В КАКИЕ СРОКИ сделает для создания идеальной компании. То есть в ПиаРе, мы делаем всё, что будет пропагандировать наш бренд, наш продукт, нашу компанию в долгосрочной перспективе.

Формула marketing mix (маркетинг-микса) чётко указывает, что маркетинг происходит от слова the market (рынок), имеет сложный состав и не ограничивается только продвижением. Составляющие комплекса маркетинга определяют набор действий и тактик, через которые любая компания решает свои задачи по завоеванию рынка. Предлагаем рассмотреть в данной статье, что такое маркетинг-микс, а также инструменты и элементы, входящие в комплекс маркетинга. Модель маркетинг — микс (marketing mix model) или также называемый комплекс маркетинга является основным элементом любой бизнес стратегии.

Что такое комплекс маркетинга и зачем он нужен? Элементы комплекса маркетинга, его составляющие и инструменты

Его книги перевели на десятки языков, а идеи до сих пор лежат в основе современного маркетинга. Помимо модели 4P, существуем модель комплекса маркетинга 7P. В нем присутствуют все вышеперечисленные составляющие + дополнительные.

Расширенная модель

Главная причина сопротивления сотрудников была в том, что им неудобно работать в выбранной CRM-системе. Мы внедрили ее директивно, не посоветовавшись с теми, кто должен в ней работать. Если уж мы решили переносить все в CRM, нужно было поговорить с сотрудниками и вместе выбрать удобную систему. Так мы бы продемонстрировали, что не просто вводим нужные для бизнеса изменения, но и заботимся о комфорте команды. Для этого создаем финансовую модель, которая показывает отношение инкрементального роста к вложенным затратам.

• Это основа для того, чтобы понять сущность маркетинг-микса.
• Иногда, в комплекс маркетинга включают и другие элементы, начинающиеся на букву «Р» (концепции «5P», «6P», «7P», «9Р»).
• Как и любая другая маркетинговая теория, модель 4P с самого начала вызывала множество вопросов, а потому со временем была дополнена и расширена.
• Возникла потребность в новом маркетинговом инструментарии, основанном на управлении лояльностью клиентов, которым, по мнению Роберта Лоутерборна, должна была стать теория 4C.
• Продуктом может быть как физический товар, так и услуга.

Адаптация классической модели 4P